Peça Publicitária "O silêncio causa dano" - APAV

Esta é uma campanha de conscientização criada pela APAV – Apoio à Vítima, uma instituição portuguesa que tem como objetivo ajudar as vítimas dos mais variados tipos de violências.

A campanha publicitária ‘O silêncio causa dano’, tem um forte teor de conscientização contra a violência à mulher e a suposta omissão por parte de suas vítimas.  A ideia com a campanha é provocar um impacto forte no receptor já nas primeiras impressões, e para conseguir isso, através do Pathos da Retórica Aristotélica, há uma real sensibilização e comoção ao se deparar com a foto de uma mulher com o olho roxo e um dedo indicando silêncio.

A credibilidade da Instituição, estudada no campo do ethos, fica simbolizada na parte inferior da direita, onde pode-se encontrar o logo da APAN em cores brancas, que entra diretamente em contraste com o fundo negro da imagem, ressaltando ainda mais a ‘pureza’, por assim dizer, da Instituição.

Já o logos se apresenta na forma como o texto e a imagem se combinam para transmitir a mensagem com eficácia. O texto diz ‘O silêncio causa dano’, com um braço masculino – isso se torna visível por causa do grande número de pelos presentes – fazendo sinal de silêncio à frente do rosto de uma mulher, posta como vítima de violência doméstica. Um claro protesto contra a violência à mulher e o seu suposto ocultamento da esfera pública. Aqui, o argumento é muito bem construído, ainda mais se formos analisar o fundo preto, que traz todo um teor ainda mais pesado e sério para a campanha, visto que o tema abordado realmente pede esse grau de seriedade.

O mecanismo de persuasão mais latente nesta campanha, sem dúvida alguma, é o Argumento Emocional. É difícil não se incomodar, ou até mesmo comover, ainda mais quando pensamos criticamente no campo dos valores morais. Em menor grau, a Identificação também se faz presente, ainda mais se levarmos em consideração que esta campanha é destinada às mulheres que sofrem violência e não denunciam tais agressões.

É uma campanha comovente, forte e direta, conseguindo tocar facilmente o receptor.



Vinícius Neves