Análise de peça publicitária - Celta

A peça publicitária analisada corresponde ao anúncio do carro Celta Nova Geração, da Chevrolet.

A marca de carros Chevrolet usou a propaganda acima para divulgar seu novo carro, o Celta Nova Geração, em revistas e jornais na época de seu lançamento. Quando analisamos a imagem, podemos ver o novo design do carro e Cebolinha, famoso personagem da história em quadrinhos Turma da Mônica.

O pathos, conceito da retórica aristotélica que trata o discurso usado para persuadir o público, apela para sentimentos e emoções provocados no consumidor para garantir que ele compre a ideia do anunciante. Nessa propaganda, o apelo está no humor provocado pela presença do personagem Cebolinha, que por ter dislalia, um distúrbio de fala caracterizado pela dificuldade em articular as palavras, pronuncia a palavra "certa" como "celta", o nome do produto anunciado. Sendo assim, ele deixa claro que a escolha mais adequada a ser feita pelo comprador é o Celta. 

Além de o público ser sensibilizado pela familiaridade com o personagem dos quadrinhos, a imagem de destaque é a do carro anunciado, acompanhada do slogan da marca Chevrolet, "Conte Comigo". Com uma frase curta e de fácil memorização, a marca se preocupa em fortalecer sua imagem e facilitar a identificação do público com o discurso de outras propagandas, gerando recall (lembrança da marca), e aproximando a Chevrolet das pessoas.

Texto por Amanda Cordeiro Padilha