Análise anúncio publicitário - Omint Serviços de Saúde Ltda.

         Para a campanha de aniversário da Omint Serviços de Saúde Ltda., a Lew'Lara\TBWA criou um anúncio impresso interativo. A peça, que é uma bolsa térmica, tem como título: "Use esse anúncio quando exagerar no exercício", foi veiculada na revista Runner's, voltada aos praticantes de corrida. A bolsa térmica de gel foi produzida em um laboratório especializado e autorizada pela ANS, pode ser usada como compressa quente ou gelada. 

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        O anúncio é simples, mas muito inteligente e criativo. Pensando na Retórica Aristotélica, o anúncio em si, reforça a credibilidade da marca, mostrando que ela sempre se preocupa com a sua saúde e bem-estar, isso corresponde ao Ethos, também visto no slogan da empresa "Nosso maior prestígio é cuidar de você". Como se trata de uma marca que presta serviços de saúde, ela se preocupa em cuidar dos seus clientes em todos os momentos, esse seria o Logos, do ponto de vista lógico-argumentativo, a ideia do anúncio ("Use este anúncio quando exagerar no exercício") já demonstra a intenção da empresa.

          O Pathos, pode ser visto com o texto "Tudo o que fazemos é para cuidar melhor de você", que incita um sentimento positivo, em relação aos serviços prestados pela marca. Assim como pode ser visto no anúncio como um todo, o texto "A Omint vem dedicando os últimos 30 anos a cuidar de você. E esse cuidado está em tudo o que fazemos. Seja nos serviços, no atendimento, ou mesmo neste anúncio que você está lendo agora. Conheça. Ligue. Acesse. Compare.", também incitam o sentimento positivo e reforça a credibilidade.

          Analisando a peça publicitária quanto aos mecanismos de persuasão, percebe-se:  o argumento emocional quando a Omint mostra que tudo que faz é para cuidar melhor de seus clientes, tanto que cria um anúncio que serve como bolsa térmica, isso possibilita a interação e propicia um maior envolvimento com o público; a identificação, já que o anúncio foi veiculado em uma revista voltada para praticantes de corrida, que com mais frequência precisam de bolsas térmicas devido a pequenas lesões musculares, o anúncio é reconhecido pelo público e se aproxima de sua realidade; e o estímulo aos sentidos que é o chamariz do anúncio, pois ele acaba sendo algo que o público realmente poderá usar para aliviar sua dor.

Texto por Júlia Sales