Análise Peça Publicitária: BK

Uma propaganda do Burger King será difícil não conter a imagem de um lanche da marca e essa não é diferente e logo de cara, ao se observar uma propaganda da marca, o leitor tem vontade de consumir o lanche, que sempre é uma imagem bonita, que dá "água na boca".

O título da peça é totalmente sugestivo e faz com que o leitor tenha aguçada a vontade de ir para o Burger King e consumir o lanche da propaganda; ou seja, sensibiliza o leitor e provoca vontade nele. É um título-sugestivo e completa a imagem, fazendo um convite ao leitor.

O elemento visual se encaixa perfeitamente com o verbal, no sentido que a imagem tem como destaque o cheddar e acima da segunda camada de cheddar, o "whopper" (cebola caramelizada).

A propaganda não usa um texto além do título e o slogan do produto abaixo, que visa explicar o lanche e seus elementos que seriam os "diferenciados".

A "mensagem" passada através da peça contém impacto, ao fazer com que o leitor lembre-se de ter visto a peça quando chegar em uma praça de alimentação, e tem potencial para que não seja esquecida rapidamente; é bem clara na sua mensagem e tem relevância para o público.

Destaque para, assim como a maioria das propagandas, a marca vindo na parte inferior e na parte onde o público terminaria de ler o anúncio, visto que este estampava uma página ímpar de revista

Enrico Monteiro

Análise de publicidade: Direção Consciente

        

      Essa campanha foi feita em uma cidade da Nova Zelândia, com objetivo de conscientizar os motoristas.O cartaz conta com sensores que liberam um líquido vermelho toda vez que começa a chover , dando a impressão de que o  menino do outdoor está sangrando.
         Em todos esses aspectos da campanha, podemos perceber o apelo ao Phatos se dá  através do impacto visual do cartaz, com o Logos da frase "Chuva muda tudo. Por favor dirija de acordo com as condições".
         O principal foco da campanha é fazer com que as pessoas se sensibilizem com a imagem do garoto "sangrando" e assim conscientizá-las por meio da persuasão através de argumentos emocionais que buscam a adesão do motorista à direção consciente.
         Outro aspecto importante da campanha é o estímulo visual causado pelo líquido vermelho que prende a atenção do espectador e intertextualiza com a frase.
         Por ter um discurso direto e ter sido construída de forma que o espectador assimilasse rapidamente a mensagem da publicidade, a campanha é de fácil memorização e tem ação direta com o seu interlocutor que se envolve coma campanha e assim adere à mensagem.


Larissa Alves
 

Análise da peça publicitária- Garnier Fructis

      Esta campanha foi lançada no dia 7 de outubro de 2014 pela Garnier Fructis para a linha Apaga Danos, que inclui xampu, condicionador, óleo, creme sem enxágue, máscara e a ampola de tratamento e promete detectar danos e fissuras nos fios para uma reconstrução profunda. 

      O pathos e o ethos da retórica aristotélica estão presentes na figura da Bruna Marquezine. O primeiro atinge o público por conta do carisma da atriz, que é querida por boa parte dos brasileiros, e portanto, com a imagem dela na propaganda, as pessoas vão analisar melhor a proposta da marca. O segundo encontra-se na confiança que a figura de Marquezine passa, por ser uma personalidade que está constantemente na mídia e representar atualmente um padrão de beleza no país. Isso influencia a atitude do público com a sua recomendação do produto. E, além da confiança passada por Bruna, muitas mulheres gostariam de ter um cabelo como o seu, e acreditam que comprando os cosméticos da marca, alcançarão esse objetivo. Logo, este é também um argumento emocional que atinge o público feminino.

      O logos encontra-se na seguinte declaração de Bruna “Fructis mudou e eu mudei para Fructis”. Isso pode convencer o público a experimentar a nova linha da marca, mesmo que já tenha usado e não aprovado, pois mostra que o produto melhorou a ponto de Marquezine escolhê-lo para usar, em meio a tantos outros.
      Nessa campanha, há também a presença do maravilhoso, já que faz as mulheres acreditarem que terão uma vida próxima à da atriz se utilizarem os produtos da linha Apaga Danos e que independente do cabelo que têm, podem deixá-lo impecável e sem sinal de danos como o da foto apenas usando os itens da marca.
      A ideia de colocar Bruna Marquezine como garota propaganda foi muito inteligente e uma ótima jogada de uma marca que há muito tempo não era tão comentada e procurada no Brasil.

Karina Gomes

Peça Publicitária "O silêncio causa dano" - APAV

Esta é uma campanha de conscientização criada pela APAV – Apoio à Vítima, uma instituição portuguesa que tem como objetivo ajudar as vítimas dos mais variados tipos de violências.

A campanha publicitária ‘O silêncio causa dano’, tem um forte teor de conscientização contra a violência à mulher e a suposta omissão por parte de suas vítimas.  A ideia com a campanha é provocar um impacto forte no receptor já nas primeiras impressões, e para conseguir isso, através do Pathos da Retórica Aristotélica, há uma real sensibilização e comoção ao se deparar com a foto de uma mulher com o olho roxo e um dedo indicando silêncio.

A credibilidade da Instituição, estudada no campo do ethos, fica simbolizada na parte inferior da direita, onde pode-se encontrar o logo da APAN em cores brancas, que entra diretamente em contraste com o fundo negro da imagem, ressaltando ainda mais a ‘pureza’, por assim dizer, da Instituição.

Já o logos se apresenta na forma como o texto e a imagem se combinam para transmitir a mensagem com eficácia. O texto diz ‘O silêncio causa dano’, com um braço masculino – isso se torna visível por causa do grande número de pelos presentes – fazendo sinal de silêncio à frente do rosto de uma mulher, posta como vítima de violência doméstica. Um claro protesto contra a violência à mulher e o seu suposto ocultamento da esfera pública. Aqui, o argumento é muito bem construído, ainda mais se formos analisar o fundo preto, que traz todo um teor ainda mais pesado e sério para a campanha, visto que o tema abordado realmente pede esse grau de seriedade.

O mecanismo de persuasão mais latente nesta campanha, sem dúvida alguma, é o Argumento Emocional. É difícil não se incomodar, ou até mesmo comover, ainda mais quando pensamos criticamente no campo dos valores morais. Em menor grau, a Identificação também se faz presente, ainda mais se levarmos em consideração que esta campanha é destinada às mulheres que sofrem violência e não denunciam tais agressões.

É uma campanha comovente, forte e direta, conseguindo tocar facilmente o receptor.



Vinícius Neves

Análise de anúncio publicitário: Burger King

A análise a seguir refere-se à peça publicitária criada para para a rede de fast-food americana Burger King, com a intenção de promover o produto "Whopper duplo".

Assim como a grande maioria dos anúncios publicitários de produtos alimentícios, nota-se o uso do amarelo e do vermelho, cores que induzem a fome em quem as vê, como já foi provado por estudos.

Seguindo a retórica aristotélica, o logos se apresenta em uma comparação com a principal concorrência do Burger King, a rede McDonalds. A comparação se estabelece na frase "Quem nasceu só pra ser big nunca vai ser king", pelo nome do mais famoso produto da concorrência, o Big Mac. Assim, cria-se uma ideia de que a concorrência jamais será tão boa quanto o Burger King.

A credibilidade passada pela marca e seu produto, que é analisada pelo ethos, encontra na parte inferior direita, na assinatura, em que está escrita o slogan "A gente faz do seu jeito". Desta maneira, cria-se um vínculo de confiança entre o consumidor e a marca.

A emoção e as sensações, vistas no pathos, notam-se de duas formas. A imagem dos alimentos "saltando" para fora do anúncio, aliada às cores vermelho e amarelo, causam o desejo no consumidor. Mas o principal é o jogo de palavras na frase principal do anúncio, que tentam divertir e passar uma boa imagem para o consumidor.

Desta forma, vê-se no anúncio um estímulo aos sentidos, utilizando cores chamativas e imagens de alimentos. Também há a presença do maravilhoso, em que a comparação com o produto da concorrência busca colocar o produto do Burger King próximo à perfeição. Por fim, além de aproximar o produto do perfeito, o slogan da marca faz a aproximação entre as duas partes do anúncio.

Texto por Rafael Mendonça

Análise de peça publicitária - Seara

A peça publicitária a ser analisada corresponde à propaganda da linha de produtos alimentícios da marca Seara.

A partir do ponto de vista da Retórica Aristotélica, encontramos o Ethos, pois a marca Seara é famosa, e é reconhecida mundialmente por sua qualidade. Além, é claro, de a oradora ser Fátima Bernardes, uma jornalista com muita credibilidade, reafirmando, assim, a real qualidade dos produtos. 

O Logos, o argumento-lógico da peça, está presente no momento da escrita da propaganda: “Experimente os produtos Seara. A qualidade vai te surpreender”.

Em relação aos mecanismos de persuasão, encontram-se argumentos emocionais, na medida em que o anúncio mostra a frase bem construída, a garota-propaganda (Fátima Bernardes), e a imagem do produto já feito, despertando irracionalmente a fome no público. A cor avermelhada do anúncio prevalece, alinhando-se a do logotipo da marca, afirmando, assim, a disposição dos elementos verbais.

Há uma identificação com a marca, pois o público analisa o produto de acordo com Fátima Bernardes, que transmite uma imagem de uma mulher séria.

O estímulo dos sentidos é claramente observado na imagem da carne sobre o prato, estimulando, além da visão, a sensação de tato, olfato e paladar.

A associação entre os universos comercial e emocional, na medida em que se destacam os produtos da marca, e a imagem da jornalista como um fator de adesão do público.

Texto por Yann Barbosa

Peça Publicitária - "Porque se sujar faz bem" - OMO

         Em 1957, a marca Omo, de origem inglesa, foi lançada no Brasil pela Lever, nome adotado pela filial da Unilever no País até 1960. A campanha “Porque se sujar faz bem”, lançada em 2004, pela OMO MULTIAÇÃO, apresenta os critérios da retórica aristotélica, assim como mecanismos de persuasão para atingir o público alvo.

  Nas peças analisadas, a marca intenta um despertar emocional no público-alvo, o que torna perceptível o PATHOS. Feita com crianças, a campanha retrata a infância, suscitando sentimentos favoráveis, que facilitam a aceitação da tese presente no slogan. O argumento  sensibiliza o consumidor e quebra resistências, uma vez que o faz refletir sobre a importância de ser criança. 

    Por um tempo, as campanhas da marca eram voltadas para o quesito funcional do produto, mas o foco mudou e passou a sensibilizar o coração das consumidoras. Dando ênfase à importância do brincar, a OMO firmou uma preocupação com a educação, o que culminou no “Projeto Brincar”, entre outras iniciativas da marca, que demonstram responsabilidade social e dão maior credibilidade ao produto, eis o ethos.

      O Logos está nesse ideal “ousado” de permitir a sujeira. Encarado como reflexo de uma infância recheada de brincadeira e diversão, o argumento é forte, já que uma infância feliz tem, de fato, uma ligação com o brincar, com o descobrir. Um tombo, um banho de chuva, um sorvete que derreteu são memórias boas de uma infância cheia de experiências, das quais as crianças vão se lembrar.

     As cores, a colocação das frases no canto da imagem, dando ênfase à fotografia, são recursos estilísticos que tornam perceptível a forte presença do argumento emocional. A frase “OMO MULTIAÇÃO TANQUINHO. O ÚNICO DETERGENTE EM PÓ QUE VAI ALÉM PARA O SEU FILHO TAMBÉM IR” que, além do slogan está na peça, gera uma identificação, pois aproxima o público ao afirmar que a marca quer, assim como os pais, que seu filho (a) ultrapasse barreiras e tenha um futuro promissor. Quem hoje é mãe ou pai, com certeza, vai pensar a infância que teve e, consequentemente, sobre a infância que quer que seu filho(a) tenha, pois sabe que isso refletirá na vida adulta dele(a).

        A sujeira da roupa toma a forma de uma medalha no peito da criança, isso é um estímulo aos sentidos (nesse caso a visão). Uma vez que ativa a percepção do público, a imagem traz um conteúdo implícito que remete novamente ao slogan, e ajuda a enfatizar outra frase presente no anúncio: “Toda criança tem direito de enfrentar todo e qualquer obstáculo”.

    Com peças publicitárias leves, a campanha, de forma bem sucedida, associa cuidado e incentivo e  faz mães e pais refletirem sobre a educação dos filhos e, também, estarem atentos a esse momento tão bonito e importante que é a infância.

por Nicole Quintão Gonçalves